Врождённое или приобретённое очарование, привлекательная сила.
В общепринятом смысле обаятельный человек — это человек, способный произвести неотразимое, чарующее впечатление своей внешностью или манерой поведения, суждениями, оригинальностью мышления, добротой. Обаяние не всегда воспринимается однозначно. То, что одним представляется обаятельным и чарующим, другим кажется отталкивающим и безобразным. В общении между людьми со временем возможна переоценка ценностей — то, что ранее воспринималось как обаяние, становится негативным и наоборот, бывшее негативное наполняется обаянием.
Подобная исходная оценка обаяния и возможная переоценка его со временем играет существенную роль в организации семейно-брачных отношений, сексуального поведения партнёров и др. Для создания благополучных семейных отношений, сохранения любви и взаимной сексуальной заинтересованности супругам или сексуальным партнёрам следует знать, что воспринимается у каждого из них как обаяние сексуальные возможности и запросы, владение техникой секса, этика, эстетика, психология сексуального поведения , а также черты характера несексуальной природы , и поддерживать эти качества во взаимных отношениях.